Маркетинг и реклама в Интернет* - страница 11

^ Регистрация в поисковых системах и каталогах
О том, что из себя представляют поисковые системы и каталоги, подробно рассказано в главе, посвященной классификации Web-серверов. Здесь же мы остановимся подробнее на использовании Web-серверов этого типа для продвижения собственного Web-сервера или Web-страниц, то есть на том, как наиболее пра­вильно и с наибольшей эффективностью произвести регистра­цию Web-сервера в каталогах и как добиться успешной индекса­ции в поисковых системах.

^ Регистрация Web-сервера в каталогах

Процесс регистрации в каталогах достаточно прост. Проблему представляет такая регистрация, после которой пользователь сможет по соответствующему запросу наиболее легко найти именно Ваши Web-страницы.

Для этого, прежде всего, Web-сайт должен быть достаточно каче­ственным, чтобы модератор каталога не отказал в его регистрации. Далее необходимо добиться того, чтобы Web-сайт был включен именно в тот раздел каталога, который наиболее для него подхо­дит. Если это возможно, то желательно зарегистрировать не только заглавную страницу, но и некоторые другие основные страницы, варьируя ключевые слова и описания. В этом случае вероятность найти одну из страниц Web-сервера возрастет.

Надо отметить, что пользователь может искать информацию в каталогах при помощи двух способов; переходя по иерархиче­ской системе подкаталогов или используя внутреннюю поиско­вую систему. Эта поисковая система производит поиск исклю­чительно по краткому описанию и ключевым словам Web-сайтов, занесенных в систему каталога при регистрации. Поэто­му тщательно составьте описание и подберите ключевые слова. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, как он будет строить запрос для поиска, какие ключевые слова или выраже­ния будет использовать.

^ Индексация в поисковых системах

Индексация страниц Web-сервера в поисковых системах представляет собой включение информации о них в индексы поисковых систем. Индексация включает много разных моментов, поэтому ее результат сильно зависит от учета ряда факторов при изготовлении Web-сайта. Прежде чем говорить об этих факто­рах, определим, что понимается под успешной индексацией в поисковой системе.

Во-первых, все страницы Web-сервера должны быть проиндексированы. Разные поисковые машины по-разному производят автоматическую индексацию, поэтому может оказаться, что в результате будет проиндексирована только часть начальных стра­ниц сервера, а другие — нет. Соответственно, вероятность выда­чи Web-страниц по запросам пользователей также уменьшается.

Во-вторых, поисковые системы, как правило, находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по 10 - 20. При этом в первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. Отсюда следует задача добиться того, чтобы страницы Web-сервера стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, и, если Ваша страница попадет в список под, например, номером 126, то вероятность того, что пользователь до нее доберется, крайне мала.

В-третьих, каждый пользователь ищет страницы, используя раз­личные ключевые слова и выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения запроса Web-страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым ее можно найти, был достаточно широк.

В-четвертых, при выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание Web-страницы в определенном виде. Необходимо добиться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление Web-странице или Web-сайте и привлекала внимание пользователя.

Каждая поисковая система ищет, индексирует и выдает результаты по своим определенным правилам, причем эти правила с течением времени могут изменяться. Как следствие практически невозможно, чтобы Web-сайт был в первой десятке во всех поисковых системах. Несмотря на все эти сложности, существуют общие принципы, следуя которым можно добиться, чтобы Web-страницы занимали хорошие позиции при поиске в основных поисковых системах.

Прежде чем перейти к описанию основных принципов, выделим общую логику шагов, необходимых для успешной индексации в поисковых системах.

Поисковые системы производят автоматическую индексацию Web-страниц, которые они нашли в Internet, соответственно, все Web-страницы должны содержать как можно большее количест­во элементов, которые учитываются поисковыми системами.

Кроме автоматической индексации, существует возможность инициировать процесс индексации самостоятельно с помощью специальных программ.

Наконец, после проведения всех операций по индексации, не­обходимо время от времени проверять поисковые системы на наличие в их индексах соответствующей информации о Web-сайте и его страницах.

^ Настройка страниц для поисковых систем

Для успешной индексации Web-страниц сервера необходимо, чтобы они были настроены на поисковые системы. "Настройка" включает в себя следующие этапы:

1. Необходимо тщательно подобрать ключевые слова, в наи­большей степени охватывающие аспекты и содержание Web-страницы. Как и во многих других случаях, желательно попы­таться посмотреть на Web-страницу глазами пользователей, которым она может быть интересна, и для которых она в первую очередь создана. Подумайте, какие слова и словосо­четания будет использовать пользователь для поиска инфор­мации, релевантной тематике сайта. Желательно использо­вать не только общие, и поэтому изобилующие в индексах слова, но и специфические. Если все страницы Web-сервера посвящены одной и той же теме, можно варьировать клю­чевые слова и описания в метатегах от страницы к странице. В этом случае вероятность того, что хотя бы одна из страниц будет найдена, возрастает.

2. Необходимо учитывать, каким образом поисковые системы определяют релевантность страниц. При запросе, по опреде­ленному слову или словосочетанию поисковая система нахо­дит в своих индексах все Web-страницы, которые их содержат. Таких страниц могут быть десятки тысяч, и поэтому следующей задачей системы является отображение их в порядке убывания релевантности. При вычислении коэффициента ре­левантности система может учитывать следующее:

  1. ^ Необходимо использовать метатеги, поскольку большинство поисковых систем их учитывают.

Самостоятельная регистрация Web - страниц

Альтернативой автоматической индексации Web-страниц при нахождении их спайдером поисковых систем, которое может занять достаточно много времени, существует возможность про­вести индексирование самостоятельно с помощью специальных бесплатных серверов-регистраторов. Их существует достаточно много. Для примера можно привести некоторые из них:

В сети существуют серверы-регистраторы для регистрации Web-серверов в поисковых системах. Один из них — сервер, создан­ный студией "JS дизайн" (http://www.js.ni/poisk/snbmit.htm/) для регистрации в некоторых международных и Российских поиско­вых системах.

Однако не стоит слишком доверять подобным серверам-реги­страторам и лучше после регистрации Web-страниц через них посетить стратегически важные поисковые системы и зарегист­рироваться там вручную.

При регистрации желательно регистрировать не только началь­ную страницу сайта, но и ряд других страниц сервера. В прин­ципе, если с главной страницы по ссылкам можно попасть на любую из страниц Web-сайта, можно зарегистрировать только главную страницу, и робот поисковой системы через некоторое время обойдет весь сайт. Но при этом разница по времени меж­ду индексацией указанной страницы и всего остального сайта может составить несколько недель. С другой стороны, некоторые поисковые системы не индекси­руют автоматически внутренние страницы сервера глубже чет­вертого уровня, то есть, чтобы попасть на страницу, надо со­вершить четыре перехода. Организация перемещения по страницам с помощью кадров (frames), карт-изображений (image-maps) или java-скриптов может также помешать роботу пройти вглубь Web-сайта для индексации внутренних страниц.

Принимая во внимание сказанное выше, желательно реги­стрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внут­ренних ключевых страниц. Конечно, во всем надо знать меру и не регистрировать отдельно каждую страницу, если их несколь­ко десятков.


^ Проверка индексации страниц

Через некоторое время после регистрации можно проверить, проиндексированы ли страницы в системе, в каком виде выдает­ся результат и т. д. Время, через которое можно проводить проверку, зависит от си­стемы. Например, InfoSeek помещает Web-страницу в свои ин­дексы в течение нескольких минут после регистрации, AltaVista - за 1 день, Excite - за три недели.

Многие поисковые системы позволяют проверять наличие Web-страниц в индексах. Желательно раз в месяц проверять страте­гически важные поисковые системы и снова проверять их на наличие Web-страниц в индексах. Как показывает практика, бывают случаи, когда Web-страницы просто пропадают из их индексов.

0469776603032518.html
0469919996350944.html
0470066074090048.html
0470119303186888.html
0470302022742531.html